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    鞋販子這次真的把?adidas?激怒了

    發布時間:2020-02-08 01:06:52
    作者:潮流先鋒


    “adidas?這一拳,怕是把鞋販子的臉都打疼了”。


    關于?adidas?與鞋販子之間的明爭暗斗,大家可謂耳熟能翔。當一雙?YEEZY?鞋款,乃至是聯名版本的?Ultra?BOOST?的倒賣利潤高達原價數倍的時候,倒賣行為猖獗也是無可厚非。畢竟,沒有誰跟錢過不去。



    或許有點武斷,但對于一個鞋款乃至是品牌而言,能備受倒賣團體關注無疑是對于其人氣最大的?“肯定”,所以.......?adidas?在去年成為了倒賣團伙眼中最大的目標。


    從配色難以盡數的?NMD、“你不膩我也看膩了”的?YEEZY?系列、甚至是隸屬?adidas?Running?

    的跑鞋?Ultra?BOOST?都慘遭倒賣團伙毒手。


    ▲?動輒高于原價?4,5?倍的倒賣價,將其稱之為?“病態”實在不為過


    越發高漲的人氣讓?adidas?可以暫時忘卻?“xxxx”?(恩,你肯定懂我說誰)等競爭品牌的鉗制,2017?年似乎是?adidas?大展拳腳的一年?且慢!你可別忘了?adidas?最大的?“敵人”,就是倒賣者。



    在這里不妨和大家來一個小學級的算術課;以?YEEZY?BOOST?750?“?Light?Grey?Glow?In?The?Dark”?為例,國外發售價?350?美金,而倒賣價約為?1100?美金左右,倒賣者利潤高達?750?美金。


    對于?adidas?而言,每賣出一雙便能賺取?(350?美金?-?成本)?的利潤。但倒賣者卻能賺取750?美金的利潤,然而倒賣的利潤差距對于品牌而言并非真正的問題根源。



    adidas?當下的高端鞋款發售絕大多數采用了官網發售、自家的?Confirmed?App?抽簽以及門店抽簽三大形式,前者可謂是純拼運氣和網速。雖說為數不少的用戶紛紛強烈吐槽其精確度、發售店鋪涵蓋地區過少,但毫無疑問的是,Confirmed?App?是當下最為公平的發售方式。



    門店抽簽?當中貓膩相信不用我過多陳述,無論在國內還是國外,店員與倒賣團體的私下交易以及暗中泄露貨物的現象屢見不鮮。這類型的現象極大打擊了消費者對于店鋪的信賴度,長時間排隊卻落得空手而歸,這樣的店鋪你還愿意光顧嗎?


    所以說,倒賣者這次真的把?adidas?惹急了。


    適逢?adidas?的?PureControl?Ultra?Boost 新配色的發售,在今年的?2?月?1?號,在紐約第五大道的?adidas?旗艦店貼出了這么一張讓倒賣團體?“寢食難安”的告示。簡短的一張告示,卻讓我看到了今年?adidas?決心與倒賣團體?“對著干”?的決心。



    1.adidas?將不對任何有?“倒賣傾向”的消費者售賣商品

    2.“倒賣傾向”?的定義范圍:

    A.每周甚至每天均在同一店鋪內進行掃貨

    B.在大額消費中,曾向店員索要折扣優惠

    C.將某單品進行全面掃貨的消費者

    3.店長有權詢問消費者進行為何大批量掃貨的緣故,倒賣行為一經發現,店長能無條件禁止對倒賣者出售任何商品。



    從以上的?“鐵腕” 政策,不難看粗?adidas?是動真格要整治倒賣現象,店長甚至可以利用職權對倒賣者進行禁售,對于倒賣團隊而言這是前所未有的打擊。


    但針無兩頭鋒利,adidas?的舉措或多或少影響了普通消費者的購買體驗,一切只為了?“杜絕”倒賣現象在?adidas?門店出現。




    可能你會認為?adidas?紐約旗艦店的行為過激,但細心思考,除了從源頭根治,似乎你和我都找不到更好的方法去阻擊倒賣行為的發生。誒對了,這可是紐約第五大道的旗艦門店(身先士卒的意味?),美國境內的其余門店會否同樣進行仿效呢?值得各位再三思考。


    adidas?欲要阻擊倒賣行為,應是加大全球發售貨量,進而緩解奇貨可居的現象。還是門店進行嚴格規管較為有效呢?歡迎在投票區及評論區留下的你意見。


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