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    回力,回歸實力,涅槃重生成為新時尚

    發布時間:2020-01-17 01:18:21
    作者:智慧生意


    在老一輩人心中,擁有一雙俗稱“白田徑”的回力鞋,是他們很多人兒時的夢想。當年7塊5一雙的價格,絕對堪稱運動鞋類的“奢侈品”。但在耐克、阿迪達斯等洋品牌的競爭下,回力一度銷聲匿跡。好在,幾經重生的回力鞋在傳承與創新中找到了自己的定位。如今,回力鞋的白底紅標就是活脫脫的復古風向標,更是好萊塢明星足下的寵兒。




    7月中,回力品牌在上海老碼頭舉行品牌推介會,推出了以紅白鞋系列為主的升級產品,從用料、工藝和設計上改變了回力產品款式陳舊、色彩單調的舊貌。


    上?;亓π瑯I有限公司總經理楊衛東透露,回力鞋曾一度在國外成了“香餑餑”,因為太火了,一家有“眼光”的美國公司捷足先登,在歐美地區搶注了回力鞋的商標“warrior”。為了挽回自己曾失去市場的歐美國家,回力正在醞釀新的計劃重新回歸國外市場。



    曾是國家隊比賽專用鞋


    回力,見證了民族工業的興起,經歷了計劃經濟到市場經濟的轉型,至今已有89年的歷史。


    回力鞋業品牌,作為我國歷史上解放前后均為名牌的唯一鞋類品牌,長期以來是走專業運動鞋的發展路子,回力牌籃球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前國家隊的比賽專用鞋,在國際賽場上為國家爭得榮譽。郎平、周曉蘭、陳招娣等老女排的運動員都曾去過回力的工廠,運動員到工廠里和技術人員研究哪里需要改進。1984年,老中國女排就是穿著回力排球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍。



    據當時研制乒乓球運動鞋的技術人員回憶,當時國家隊出去比賽,他就隨行。陪著代表團一起比賽,跟著看球鞋的情況怎樣。當時他有點擔心,怕鞋出問題。不過,回力的鞋幫助運動員們拿到了一次又一次的好成績,這讓技術人員很自豪。




    而不少中老年人都曾有過年少時穿回力鞋的青春故事。上世紀80年代,回力鞋成為學生在晨跑、體育課、運動會中的首選。很多人都還記得,為了不讓鞋子變臟,條件好點的人用粉餅擦鞋,學生們直接用粉筆來擦,就又變成回力的經典白了。


    “那時候,一雙回力鞋差不多要10塊錢,比今天擁有一雙阿迪達斯或耐克鞋都讓人榮耀?!闭f到回力鞋,上了點歲數的消費者都是滿滿的回憶。



    曾被商場婉轉勸離后轉變經營模式


    進入改革開放以后,在國外品牌大舉進入中國市場、國內制鞋行業快速發展的雙重夾擊下,回力鞋舉步維艱,老字號岌岌可危。2001年的時候,回力鞋業在上海南京路第一百貨和新世界等商場都設有銷售專柜,可是有一天,商場的人找到回力老總,婉轉地說道:“等回力鞋有了新品,再來這里設立專柜吧?!被亓π痛说隽艘痪€商圈。


    想到當時的情景,回力的高層想想仍覺得“胸悶”,也讓他們下定決心要為老品牌轉型發展,謀求新的生路。


    鳳凰就此涅槃。不久之后,上?;亓π瑯I總廠停產后,組建了新的回力鞋業,并開啟了以品牌運作與研發為核心的貿易型企業新模式,將生產、加工等低附加值產業鏈外包,提高了企業自身的創新能力和抗風險能力,終究抵御了經濟危機大環境中的各種困難。


    據回力官方發布的數據顯示,2015年回力產品在市場的銷量突破了6000萬雙,總銷售額達到了35億元。



    上?;亓π瑯I有限公司總經理楊衛東介紹,盡管回力鞋是中華老字號,但它在海外市場的份額也絲毫不輸國內。據他透露,回力品牌主打東南亞國家,尤其是馬來西亞,一年的銷售額超過3000萬人民幣,長期穩坐鞋類品牌第一陣營。


    下一步,回力將好好開發非洲市場?!拔覀儗⒔柚亓ζ放扑鶎俚纳虾HA誼集團在非洲的拓展平臺大展身手,爭取也能讓非洲市場的份額迅速提升,成為我們海外市場的另一大陣地?!睏钚l東透露。



    設計樣式在美國成為“香餑餑”


    2008年,好萊塢電影《指環王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆,在曼哈頓的《紐約,我愛你》片場穿著一雙回力鞋,這一裝扮被人拍下迅速傳遍網絡。


    在奧蘭多的示范下,越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋。一時間,回力球鞋的設計樣式在國外成了“香餑餑”。中國的回力鞋從國外火回了國內,這讓當時正在尋求轉型的回力鞋業欣喜不已。2008年北京奧運會期間,蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。


    對于回力鞋一度墻內開花墻外香,楊衛東掩飾不住地自豪:“國外最流行的是回力一款經典紅白鞋WB-1,這款鞋設計至今已有40多年的歷史,到今天為止,這款鞋的設計、顏色搭配不曾變過,卻依然風靡街頭?!?/span>




    新時代 新模式 新樣式


    “回力”鞋謀求營銷轉型,以“終端直供平臺+電商平臺”新的營銷模式,強勢回歸,還帶來了三大系列12款新品。


    經典F鉤的致敬系列



    F鉤紅色漆皮款



    標有“W”寓意勝利的冠軍系列



    高邦“致敬”系列


    真正的智慧來源于不忘根本,不懈努力,不言放棄?;亓?,回歸實力!



    End

    轉載自:細軟知識產權


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