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    adidas Originals那些網紅款都是怎么來的?

    發布時間:2020-12-23 06:32:18
    作者:廣告門

    時下次世代年輕人最熱衷的是什么?話題、聯名、網紅款,一個都不能少。經典原創品牌adidas Originals層出不窮的聯名傳統不僅掀起一波又一波熱議話題,更打造了眾多炙手可熱的現象級網紅款。



    2017年,adidas Originals發布 #原創不息# 的全新品牌理念,并于8月15日推出“原創不息”秋冬品牌大片,琥珀傳播整合一直播資源,在直播中以大屏直播+小屏反饋,將線下首映盛典打造為線上直播盛事,截止目前已實現1263萬播放量。

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    作為adidas Originals年度數字整合營銷合作伙伴,琥珀傳播希望不再追隨話題,而是跨界制造話題。上半年,通過多個垂直的內容傳達“經典,啟發新生,原創,由我主宰”的品牌精神,引發次世代年輕人的探索與共鳴。



    EQT:直覓本真 無他

    可以是充滿情懷的復古款

    也可以是一種態度

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    出自傳奇鞋履設計師Peter Moore之手的EQT,是90年代球鞋黃金時期的最好見證,也代表著“The best of adidas”。2017年,EQT至臻進化,強勢回歸,力求“直覓本真,至精不凡”。

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    為助力經典EQT升級換代,啟發年輕人向經典致敬重新思考原創。我們邀請到了藝人鹿晗、歌神陳奕迅、模特彥禹博和創作者王志鈞,通過一點點褪去他們身上不夠重要的事物,講述他們各自直覓本真的故事?!爸币挶菊妗辈⒎悄娉绷鞫?,而是在別人做加法的時候,自己選擇做減法,褪去冗余發現最重要的本質。




    ICON:SUPERSTAR & STAN SMITH

    可以是1+1=∞的鴛鴦鞋穿搭

    也可以是一首歌

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    SUPERSTAR和STAN SMITH是adidas Originals的兩雙ICON級鞋款,它們極高的造型包容度,能滿足不同個性需求的消費者。經典款如何玩出更多可能性,讓原創不止一面,讓個性實現多元呢?

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    我們邀請獨立音樂制作人阿克江&VISUDY為ICON特別制作了一支MV,為原創發聲,并創出左右各有特色的鴛鴦鞋穿法,鼓勵原創重組,讓原創就此新生,實現1+1=∞。阿克江&VISUDY、演員王陽明、服裝設計師Angel Chen等新生代ICONS相繼演繹,品牌全新代言人鹿晗更在微博曬出鴛鴦鞋造型,助推話題熱度,以此啟發年輕人做自己的ICON去原創。



    NMD R2:無盡探索之旅

    可以是一個話題

    也可以是一次壯觀的城市之旅

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    NMD是adidas Originals的現象級單品,NMD代表著永無止境的城市游牧,以 #過去賦能未來#,無限探索的精神。每一雙NMD,都承載著探索者的街頭記憶。

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    為助推NMD R2上市,我們特別打造了一個無窮無盡的推文,無縫鏈接80個動態內容,窺探前所未見的城市面貌。制作過程中,我們力邀來自北京、上海、廣州、成都四個城市的時尚設計師、城市攝影師、極限騎行者、涂鴉藝術家等創造者們,分享他們與NMD共同探索城市的故事。原創的品牌內容與線上玩法相輔佐,讓年輕人在互動中體會過去賦能未來,用原創不息的精神無盡探索下去的真諦。








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