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    特步,相親相出非一般的感覺!

    發布時間:2021-08-11 12:21:04
    作者:電商報

    作者:Sue

    來源:創日報(ID:chuangribao


    又快到一年春節,創哥家中的老母親早已安排好了數個對象,等著回家挨個相親。

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    據說最近的相親市場,流行兩個評判指標:第一,你有沒有房子,第二,你穿不穿特步。

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    這梗還要從前兩天,杭州蕭山一小伙子上微博熱搜說起。


    那天,這小伙子和姑娘在相親吃飯,結果回家后姑娘就在微信上拒絕了小伙子,拒絕的理由令人哭笑不得:“我們不合適,因為你穿特步?!?/span>



    截圖被放到網上后,話題瞬間引爆社交網絡,大家伙看完后一陣唏噓:

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    我看了看我腳下的安踏,突然覺得腳有點沉。

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    很煩,我看了看鞋柜里的安踏、李寧、鴻星爾克,不禁在北京三環房子的落地窗前點了一根煙,難道要打一輩子的光棍了嗎?

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    如果男方要是掏出8個房產證,特步怎么了,穿七波輝都沒問題。

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    記得特步是謝霆鋒做的代言,張柏芝跟他離婚是不是嫌棄他穿特步?

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    沒想到,隨后阿里文化官微就認領了這個小伙子,原來他是阿里的高級研發工程師!



    特步這個品牌看完后也哭笑不得,但還是乘機大方做了一波品牌宣傳。



    一陣逗樂過去,看似圓滿了,解決了,其實并沒有。


    一提起國牌運動鞋,大家嘴上不說,身體還是很誠實的。相關研究報告顯示,相比特步、李寧、鴻星爾克等國產品牌,上到80后下到00后,國人更偏愛阿迪、耐克、VANS、彪馬等國際品牌。

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    所以問題來了,一個牌子是有多“土”,竟然成為相親成功與否的關鍵,還讓姑娘給一票否了?童年我們引以為傲的那些運動品牌,怎么就“土”了呢?


    這雙被說土的鞋子來自中國鞋都

    曾年產10億雙,唏噓!

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    一晃二三十年,上面評論里許多紅極一時的名字如今已經聽不到聲音。

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    安踏、李寧、匹克、特步和361度號稱中國五大體育運動品牌。但根據艾瑞咨詢發布的《90后VS 80后時尚品牌偏好研究報告》顯示,阿迪達斯和耐克才是他們最偏愛的運動品牌。

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    也就是說,年輕人對這種有年代感的中國本土品牌根本不買賬。好看、高級、洋氣遠比便宜和性價比更重要。

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    但誰曾想,就是這些土的掉渣的鞋,曾養活了無數小鎮青年。它們都產自福建同一個小漁村——晉江,江湖人稱,中國鞋都。


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    曾經,全球1/6消費者所穿運動鞋來自晉江,年產10億雙。而且晉江老板大多姓?。核麄冇械氖切值?,有的是親戚,互相之間卻既親密又是宿敵,關系盤根交錯。

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    晉江有一條河,在陳埭鎮鞋都路旁的烏邊港,外地人更習慣叫它“黑河”。

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    黑河的北面是溪邊村,誕生了德爾惠和美克。喬丹總部也在這里,更為著名的是那棟三興鞋業大廈,特步的前身。

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    河的南岸是岸兜村,只一座安踏工業大廈就站牢了龍頭地位。再往南去是江頭村,這個村有361度,那時候還叫別克。



    在1978年之前,陳埭是出了名的窮,人均年收入只有52元。窮怕了就會走歪路, 1985年,,其中45家在陳埭。

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    隨著體操王子李寧在1989年成立同名品牌,一騎絕塵,晉江人立馬瞄準了下一個目標——運動鞋。這座649平方公里的縣城一夜之間涌現出了上百個運動鞋品牌。

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    2007年安踏成為晉江體育品牌中的第一股,上市當天收盤市值達到187億港幣。之后,大家開啟上市狂潮。2008年特步登陸港股,2009年361度和匹克登陸港股,喜得龍在納斯達克借殼上市。



    但就像丁世忠對參加安踏上市10周年慶典時說的那樣:“十年前沒有的(不知名)企業現在做得很大,十年前好多很大的企業現在沒了?!?


    回看如今,喜得龍裁定破產,上市一直風波不斷的德爾惠被拖得精疲力竭,創始人丁明亮早已因病去世多年,欠債6.36億元,公司也交由他人運營,金萊克業績萎縮九成。

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    他們的興衰,正是中國國產品牌的縮影。往者不可諫,來者猶可追,怎是一個土字就說得明白的。

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    這些鞋到底土在哪?

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    國產品牌打不過洋品牌,消費升級絕對逃不了干系。創哥小時候,一雙耐克阿迪,就是奢侈品般的存在。但現如今,生活條件好了,各種海淘、代購也多了,原本高高在上的品牌變得越來越親民。

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    不光如此,我們還有莆田,什么火仿什么,各種足以以假亂真的高仿原單,不僅讓國際大牌們頭痛不已,國產品牌更受沖擊,紛紛避其鋒芒,退居二三線。



    知乎問這種問題的大有人在,似乎也能說明一些問題。

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    但不能說,國產品牌身上就沒有自身遺留的歷史問題。

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    1、代言人誰火請誰,品牌文化比鞋底還薄

    一開始,大家請的還是體育界的大人物。比如安踏請了孔令輝,金萊克選了王楠,喜得龍請了中國乒乓球教練的蔡振華,德爾惠找了中國足球先生的宿茂臻。而且大家都在CCTV-5上播廣告,一時間央視被稱為晉江頻道。

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    但是德爾惠一看,大咖請的差不多了,市場反應一般,還不如搞搞“體育也娛樂”這一套。于是花了百萬天價請來吳奇隆,廣告也不光砸CCTV-5了,湖南衛視也得搞起。

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    這一火不得了,特步請了謝霆鋒,一直代言到了2016年,直接從代言人升級成股東。他的那雙同款烽火鞋,是多少小鎮男青年當年的驕傲啊。


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    德爾惠則和安踏轟轟烈烈搶周杰倫,代言價也一路水漲船高。最后的結果大家都知道了,創哥這個Jay迷當年也入了坑:德爾惠,On my way.

    再后來,名樂與F4,鱷來特與王力宏,美克與羅志祥、孫燕姿,貴人鳥與劉德華,喜得龍與郭富城等,瘋了。



    但是代言費花出去了,銷量短暫上升后就迎來了滯緩,品牌過度依賴代言人,未能調整發展戰略,導致品牌的文化底蘊比鞋底還薄。

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    2、我憑本事山寨,你憑啥說我抄

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    一說起山寨,創哥只能給大家一個眼神讓你們自己體會。

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    安踏和舊版的李寧 logo 和耐克的對勾像不像?特步和銳步的 logo 你分得清嗎?李寧的Anyting is Possible和阿迪達斯的Impossible is Nothing熟不熟?


    這都不算啥,山寨鼻祖阿迪王最火的時候,廣告牌甚至都進了NBA和西班牙足球甲級聯賽的賽場。但其后它與阿迪達斯展開長達5年的侵權訴訟案,最終阿迪王的中文商標及LOGO都無償轉讓阿迪達斯,慘。

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    同樣,中國喬丹和美國喬丹死磕了四年,中國喬丹也付出了慘痛代價。

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    在創業初期就打擦邊球,山寨的總歸還是硬氣不起來。

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    對此有高人吐槽,現在可以買阿迪達斯,耐克和銳步合資的銳克達斯。



    3、庫存、擴張、轉型,三座大山

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    事實上,庫存問題,差點成了壓垮國內運動品牌的最后稻草。

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    以2008年的北京奧運會為契機,各品牌無視需求,只要地段繁華就開店。結果步子邁的太大,容易扯到蛋。到了2012年2013年,奧運后遺癥開始顯現,各大品牌關閉的門店總量超3000家。


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    李寧全年虧損近18億元,整個晉江已有的鞋就夠行業賣3年。100塊錢3件,200塊錢7件,品牌們開始瘋狂打折。

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    不少品牌在這個階段選擇放棄運動風格,直接轉型為快時尚品牌。

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    特別是金萊克、喜得龍、德爾惠,三家激進轉型。運動的好底子沒守住,快時尚的供應鏈跟不上,一塌糊涂。


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    雖說當年的幾千家品牌如今所剩無幾,但如今我們的國牌堅挺下來的也都比我想象中的好一些。

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    阿迪達斯成立于 1949 年,耐克成立于1964 年。對于國牌,我們需要一些耐心,國牌也需要給我們一點真正的自信。

    不穿特步就不土了?

    人土不土還真不是鞋說了算

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    一雙鞋只是一雙鞋,我們要抓住的是我們的人生。

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    就說這次相親的一男一女吧。

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    創哥想當年也是穿過特步安踏的過來人。在我那個小縣城,一雙特步,別人打勾我們打叉,那就叫不走尋常路。

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    但誰都會長大,長大了不喜歡了,愛穿啥就穿啥唄。



    你的人生也由你決定。

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    很多人diss人姑娘:以鞋鑒人,有點不妥。幸好沒成,成了算你晦氣。

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    但我覺得女生的回復完全沒毛病。

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    這年頭誰都有自己的品位list:過年群發微信的不行,訂閱咪蒙的不行,喜歡PG One的不行,左鼻孔比右鼻孔大0.1mm的不行,冬天穿棉毛褲的不行。那為什么這個姑娘穿特步約會不行就要被噴?


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    換個角度想一下,這個程序員看到女方的日常瀏覽器是ie6,日常操作系統是xp,電腦里各種管家全家桶漂浮窗橫飛,垃圾桶里5個G,想必心里也會覺得對方和自己不太合適吧。

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    況且各位,女孩的原話是:“別的我不說,一個27歲的男生還穿特步鞋來約會,你自己覺得合適嗎?”


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    這個沒有說出來的別的才是真正的重點,說出來可能要給男孩人生一個暴擊。相比之下,穿特步已經是個仁慈的拒絕了。

    ??

    既然已經到了要靠相親來尋找愛人,就不能幻想如此功利化的場景中,還全是脈脈溫情柔情蜜意。

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    品味代表著價值觀和審美,三觀不同的人生活在一起確實是累,姑娘以貌取人,直男體面淳樸,但都能看出別人的話中之意,順臺階下后,有禮有節,這也算是當代年輕人體面相親的準則之一。

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    愿阿里工程師早日相親成功,

    也祝大家2018,不土很酷。?


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