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    百年老品牌阿迪達斯下一個發力的系列會是什么?【中國服裝圈?1186期】

    發布時間:2021-10-15 09:38:51
    作者:中國服裝圈

    搜索編輯:中國服裝圈 ?文章來源:界面

    近日,阿迪達斯新增Glitch外靴選項,推出了兩款新配色鞋履。大膽的造型與頂尖的足球鞋科技,一直是阿迪達斯獨特的標志?;仡櫚⒌线_斯在足球場上的歷史,三條紋、泥土地與橡膠釘構成了全部想象。

      阿迪達斯的前身,是阿道夫?達斯勒與魯道夫?達斯勒兩兄弟在1924年,合伙建立的達斯勒鞋廠。在兩次世界大戰之間,達斯勒鞋廠生產了許多獲得成功的鞋履,而隨著穿著該鞋廠生產的運動鞋的林娜?拉德卡與杰西?歐文斯分別在1928年、1936年奧運會上奪金,達斯勒鞋廠也大出風頭。

      在二戰之前,兩兄弟的公司每年平均能夠生產出20萬雙鞋。然而兩兄弟還是在1947年分道揚鑣了,魯道夫創立了彪馬,而阿道夫則在1948年建立了阿迪達斯。兩家公司均在荷索金勞勒市巴伐利亞鎮設廠,至今為競爭對手。

      “阿迪達斯足球鞋能夠提高比賽成績”的說法,在1954年瑞士世界杯被廣而宣傳。實力強勁的匈牙利隊在決賽中與德國隊相遇,并且在開場8分鐘內取得2-0領先,而德國隊隨后連扳兩球并在84分鐘時絕殺對手實現逆轉,被譽為“伯爾尼的奇跡”。

      當時,包括英格蘭在內的其他球隊,運動鞋極為笨重。比賽中傾盆而下的大雨,使球場更加泥濘,影響了球員的移動,那些鞋履生產商并未考慮到鞋底的牽引力。而阿迪達斯設計的鞋子采用其他材料代替釘子,不僅減輕了大部分重量,還能夠適應各類條件的場地。于是,德國隊與阿迪達斯一起,在球場上“笑傲風云”。

      隨后,阿迪達斯逐漸將“觸角”伸向其他領域。1962年智利世界杯前夕,阿道夫為西德國家隊定制了戰靴,但他也同時發現國家隊其他運動裝備非常落后。尤其是寬松的運動裝,及其不適合訓練。他便與供應商合作,制造出緊身款運動褲。

      1970年墨西哥世界杯之前,比賽使用球都是采用單色系,并且由主辦國投標完成,以至于質量不一。而在那一年,阿迪達斯推出的Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球。該球由真皮制成,表面為12塊黑色五邊形與20塊白色六邊形手縫嵌面,在足球史上一直為最經典的樣式。

      此前,阿迪達斯的標志為三條紋,寓意為實現挑戰、成就未來和不斷達成目標。1972年,阿迪達斯用三葉草標志逐步代替早期的三條紋標志,以寄托品牌走向世界的希望。不過為了提升運動時尚感,阿迪達斯之后也有重新將三條紋標志運用于產品中。

      阿迪達斯歷史上有過最著名的兩個“爆款”,即Copa Mundial和Predator(獵鷹)。在1982年的西班牙世界杯前夕,賽場被熾熱的陽光灼燒,為了能夠讓選手發揮更加出色,阿迪達斯設計出了能夠更透氣的Copa Mundial鞋履。這款鞋運用了新型的袋鼠皮革,增加透氣性與彈性。模壓橡膠釘也使得球員在更堅硬的場地上更加舒適。

      在阿迪達斯如日中天的時候,其他的運動品牌也垂涎足球市場。耐克的崛起帶來了不小的壓力,而阿迪達斯的創新與質量也大不如從前,甚至于將焦點集中于運動鞋之外的領域。1990年代的阿迪達斯債務累累,甚至還需要尋求商業大亨的幫助。

      Predator足球鞋的出現才讓阿迪達斯逐漸走出危機。1994年,阿迪達斯推出第一代獵鷹鞋,黑白相間的條紋成為經典。鞋面超前尖端的橡膠鰭設計增加了變向性、動力與控制力,使得阿迪達斯再次登上歷史舞臺。據統計,阿迪達斯通過獵鷹鞋盈利了13億美元。此后,阿迪達斯不斷采用新型球鞋科技,搶奪市場。

      作為阿迪達斯的競爭對手,耐克也不甘示弱,同樣在1994年,耐克加入到足球裝備的“戰場”,即資助了巴西國家隊。在搶奪代言人方面,兩家公司“你方唱罷我登場”,從阿迪達斯簽下大衛?貝克漢姆到耐克簽下克里斯蒂亞諾?羅納爾多。而耐克也推出了輕量化鉤子足球鞋,在1998年法國世界杯賽場上賺足了風頭。

      到了21世紀,越來越多的運動裝備品牌進入市場爭奪,阿迪達斯在抵抗耐克的同時,還要關注包括彪馬、Under Armour時不時的“威脅”。經歷了起起伏伏的阿迪達斯能再次用科技改變歷史么?或許其讓人捉摸不透的NMD鞋類設計,正在發力中。



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