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    專訪李寧:“體育就是吃飽了撐的”

    發布時間:2020-02-22 00:40:18
    作者:NEBULAR星云

    現在是晚上七點半,筆者在采訪前特意去看了李寧的演講論壇。此時的他正坐在觀眾席候場。他身旁圍著一堆學生,整個人看起來有些累,一天的活動后,衣服也皺了許多。對于這些學生“冒然”的問候或討教,李寧沒不耐煩,更沒有擺手說“沒時間”。他穩穩地坐在那里,聽著比自己小幾十歲的年輕人滔滔不絕。有學生在耳邊給他介紹國外的運動管理專業,聽起來有些無聊,但是李寧突然發問,“這個專業在你們學校怎么樣?”于是被問的學生立即像打了雞血一樣“開始自己的表演”。

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    ▲李寧接受NEBULAR采訪

    他是一個這樣的人,親切,嚴謹,時髦

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    交流一直順利進行著。盡管在一群黑發年輕人中,李寧的灰發有些顯眼,但他似乎總能知道大家想要說什么,哪怕對方不小心蹦出幾個英文,他也不會表現出聽不懂的樣子。當時的李寧其實沒有那么熱情,依舊認真地聆聽,偶爾拋出幾個問句,以便對話繼續進行。

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    翻開李寧的微博,里面呈現的內容幾乎都與體育有關。他的用詞也很新鮮,諸如“機智的我”,“醬紫”,“跟著BGM抖腿吧”之類的詞語在他的微博里并不少見。他也是一個時髦的人,四月初,還專門回到母校北大參加大學生馬拉松比賽,賽后還和一幫選手拍了自拍,笑得暢快。有人評價道:“您似乎很喜歡和年輕人融入到一起?!崩顚幓卮鹫f:“我也喜歡和老年人在一起,因為我上有老,下有小嘛!”

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    觀眾席基本坐滿,主持人請李寧上臺演講。這位年近六十的企業家上臺后說的第一句話是在道歉,他說:“對不起,我時差還沒倒過來,眼睛現在還有點暈?!崩顚幷f的是大實話,語畢,臺下的觀眾哄然大笑。他似乎有一種能力,可以輕而易舉地用言語感染大眾。


    ▲李寧為NEBULAR送上寄語

    體育明星的產生是極好的


    對于許多80后、90后來說,李寧是他們認識的第一位運動員。那時候的中國極其看重金牌,因此,從82年開始就包攬各項大獎的李寧成了大家心目中的英雄。

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    李寧之后,越來越多的運動員也成為了國人英雄。再加上媒體的發達和互聯網時代的到來,運動員賽場下的另一面成了新聞和社交平臺上的常見話題。上綜藝節目,拍攝廣告,接受代言,甚至走T臺秀都不在話下,于是就有了所謂的“體育明星”。

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    這個現象的產生必定引起非議。大眾認為,一個專業的體育運動員,好好訓練就夠了,上什么電視,做什么綜藝,進行商業活動就是不務正業。所有人都覺得,運動員嘛,就應該專注訓練,埋頭苦干。

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    ▲寧澤濤在綜藝節目《超級戰隊》錄制現場


    這樣的觀點,對于李寧來說,還不太成熟。他在采訪時說,“體育明星的產生是好的。因為體育帶給人的不應該僅僅是競技的勝負。它應該帶給大家更多有關人與社會或者自然相關聯的東西,比如說社交、言談、情感的交流等等。這些運動員之所以能被稱為明星是因為他們愿意通過自己的運動,不僅產生個人的追求與認可,還形成了一種社會的流動,讓社會360度、方方面面看到體育人在做什么,拉近競技體育與大家的距離?!?/span>

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    平常人與體育這個大領域的距離似乎很難丈量。校園時期,大多數90后都經歷過“陽光體育伴我行”,這項要求所有中小學生每天運動半小時的活動。后來,這項活動逐漸演變成萬眾學生黨痛恨的課間跑操:在霧霾天里,和全校師生“同呼吸,共命運?!碑厴I了,逃避此項劫難后,大多數人對于運動的堅持便停留在眼睛上,看過比賽,吆喝吆喝就夠了,身體力行變得可有可無。

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    在李寧看來,體育明星就是要扭轉這種趨勢,把競技體育的精神帶到大眾的視野里。于是出現了擁有“洪荒之力”的傅園慧,睡不醒的張繼科大魔王,帥得一匹也游得一匹的寧澤濤。他們在電視里做一些普通人會做的事:吐槽自己的隊友,直播時呼吁粉絲“小禮物走起來”,喜歡刷偶像劇,有時也偷吃火腿腸和泡面。當大多數人習慣了他們嚴肅認真的比賽表現時,電視上平易近人的他們慢慢感染了大眾。更多的人在消費體育明星的同時,也愛上了體育運動,想要變成自己偶像的樣子。

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    ▲傅園慧與孫楊合影


    李寧評價道,“運動員一方面是要為更多年輕人樹立榜樣,一方面,他們也可以把體育的快樂和健康傳達到大眾那里?!?/span>

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    當娛樂圈開始熱衷于包裝體育明星,年輕人也開始像追星一樣追捧運動員時,一些潛在問題便漸漸浮出。從早在2004年左右姚明和可口可樂的分歧,再到去年年底還鬧得沸沸揚揚的寧澤濤和蒙牛伊利事件,商業利益的沖突成為了許多運動員職業生涯外的“無奈”黑點。然而這些問題在李寧看來,是一種專業性質的問題。

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    “其實運動員與廣告商的關系就是一種商業關系,而任何一種商業關系都是正常的關系。這是社會的行為、經濟的行為。那么,既然是經濟或者社會行為,就應該按照相關規定、法律和社會的習慣來處理。這都是正常的,西方也有,并不只是中國的特產,”李寧認為,中國運動員真正缺乏的是商業關系的專業管理,“我認為運動員應該找代理人,通過第三方專業的人士去處理專業的事情會更加合理,也會省掉很多麻煩。但是整個中國的體育行業還在起步,所以這方面還不夠成熟是可以理解的?!?/span>

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    ▲李寧接受NEBULAR采訪

    “還沒吃飽”的中國體育

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    1988年漢城奧運會失利后,李寧背著全國人民的謾罵毅然踏上了創業的路程。誰也沒有想過,一個運動員也能在商業領域自由馳騁;誰也不曾想過,90年代誕生的“李寧”品牌能堅挺地走到今天。雖然這其中摻雜了不少曲折和變數,“李寧”順利風光過,也曾經從2011年到2015年連續虧損四年。直到2016,才終于扭虧為盈。很多人都為“李寧”的每一個戲劇性轉折拍手叫好,因為這個國貨品牌的起承轉合在某種意義上正代表了經歷過興盛衰敗的中國體育行業。李寧云淡風輕地總結道:“體育其實就是吃飽與沒吃飽?!?/span>

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    “體育就是吃飽了撐的。你吃飽以后,就想要去運動,做個游戲什么的。這個運動,它有可能是危險的,比如一些極限運動,跳傘啊,高空降落啊之類的。雖然它是危險的,可是你吃飽了,有力氣動,所以剛好消消食,感覺也很刺激。我一直覺得隨著中國申辦冬奧成功以來,冬季項目的發展前景很好,但是目前來看,中國的體育行業可能就是吃得不夠飽。對于滑雪這類的冬季項目,基本上只有離得比較近的東北人會想玩,但這是不夠的。只有當海南、廣州的人也跑到東北去滑雪體驗,它才會變成一個消費,一個產業?!?/span>

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    ▲李寧接受NEBULAR采訪


    李寧也提到,中國體育行業的吃飽取決于中國整體經濟的增長,家庭消費觀念的轉變?!凹偃缒阆朐谏蠈W的時候專門搞體育,比如說,做一個擊劍運動員吧,當大家都在教室里讀書學習時,就你一個人跑去操場上擊劍,就肯定會顯得很沒前途嘛。另外你看像高校聯賽這個東西,在國外很火,但是在中國,它需要各方面的支持,政府、學校、家長、社會的認可。這是一個過程,不太好辦?!?/span>

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    演講進入尾聲,但是觀眾仍在舉手,主持人不得不特意清點幾個人數,早點結束發言?,F場有不少李寧的老粉。很多人站起來提問時,第一句話就是:“您是我認識的第一位運動員,也是別人一提起中國體育,我第一個想到的運動員?!崩顚幐兄x了對方的評價,并說了一句話:“但是我們國家其實還有很多其他優秀運動員的?!?/span>



    ▲李寧與泳壇健將傅園慧合影


    采訪的時候,筆者問他年輕時有沒有后悔的事。李寧沉默地想了一會兒,說:“最后悔的事兒?我真想不起來?!?/span>


    在外人看來,李寧的人生是跌宕起伏的,閃光點無數。但他卻說,選擇創業是他人生當中做出的第一個決定:他第一次有意念要為自己的人生做出選擇。盡管放棄了運動員的身份,踏上了創業的路程,李寧仍舊保留著他身上的那份體育精神,那股堅持較真的勁兒。這股勁兒遺傳到了“李寧”品牌,流淌在這個品牌的血液里,傳達著我們大家都心知肚明的一句話:一切皆有可能。


    作者:Christy

    美編:花花

    攝影:Rosy Xie

    部分圖片來自網絡


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